Bitburger kämpft mit Fußball-Partnerschaft und alkoholfreiem Bier gegen den Markttrend
Oscar Kabus
Bitburger kämpft mit Fußball-Partnerschaft und alkoholfreiem Bier gegen den Markttrend
Bitburger Braugruppe setzt auf mutige Schritte, um die Marke in einem schrumpfenden Biermarkt zu beleben. Das Unternehmen hat nach Jahren der Abwesenheit seine Partnerschaft mit der deutschen Fußballnationalmannschaft erneuert. Gleichzeitig treibt es die Neupositionierung von alkoholfreiem Bier als alltägliches Erfrischungsgetränk voran.
Die Strategie kommt zu einer Zeit, in der der deutsche Bierabsatz weiterhin rückläufig ist – und Bitburger selbst hinter der Konkurrenz zurückbleibt. Die Branche verzeichnete 2025 ein weiteres schwieriges Jahr: Die Gesamtproduktion sank um fast sechs Prozent. Bei Bitburger fiel der Rückgang sogar noch stärker aus als im Marktdurchschnitt. Verantwortlich dafür sind veränderte Konsumgewohnheiten: Jüngere Verbraucher trinken weniger Alkohol, und viele Deutsche verzichten mittlerweile auf das dritte Bier beim geselligen Beisammensein. Anhaltender wirtschaftlicher Druck und der Trend zu einem gesünderen Lebensstil haben die Nachfrage zusätzlich gedämpft.
Trotz dieser Herausforderungen bleibt der Markt für alkoholfreies Bier ein Lichtblick. Hier steigen Absatzmengen und Umsätze zweistellig. Bitburger ist aktuell Marktführer bei Bieren mit 0,0 Prozent Alkohol. Die Brauerei will diese Produkte nun über die klassische Bierkategorie hinaus etablieren und als erfrischende, gesündere Alternative zu zuckerhaltigen Getränken oder sogar zu Wasser vermarkten.
Die wiederbelebte Zusammenarbeit mit der DFB-Elf markiert eine deutliche Kursänderung. Stefan Schmitz, Geschäftsführer von Bitburger, verwies auf den gewandelten Teamgeist und die neue Ausrichtung des Deutschen Fußball-Bundes (DFB) als entscheidende Gründe für die Rückkehr. Die Partnerschaft war 2018 nach 25 Jahren beendet worden, nachdem Bitburger mit den sportlichen und wirtschaftlichen Entscheidungen des Verbandes unzufrieden gewesen war.
Mit der bevorstehenden WM in Nordamerika will Bitburger die Sichtbarkeit des Turniers nutzen. Die Brauerei plant, den Sonderverkauf auszubauen, Marktanteile zu gewinnen und während der Weltmeisterschaft die Markenbekanntheit zu stärken.
Bitburgers erneuerte Fußballpartnerschaft und der Fokus auf alkoholfreies Bier zeigen eine klare Strategie, um sich an einen wandelnden Markt anzupassen. Das Unternehmen setzt auf Sportmarketing und gesündere Produktlinien, um die sinkenden Absätze bei herkömmlichem Bier auszugleichen. Ob der Plan aufgeht, hängt davon ab, ob Verbraucher alkoholfreie Biere künftig als alltägliche Erfrischung akzeptieren – und nicht nur als gelegentliche Alternative.
