Changhong übernimmt Grundigs Wertschöpfungskette in globaler Strategiepartnerschaft
Tatjana Reinhardt
Changhong übernimmt Grundigs Wertschöpfungskette in globaler Strategiepartnerschaft
Changhong und Grundig gehen strategische Partnerschaft ein
Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit Grundig, der traditionsreichen europäischen Marke für Haushaltsgeräte, geschlossen. Die am 30. März 2026 bekannt gegebene Vereinbarung sieht vor, dass Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig übernimmt – von der Produktentwicklung bis zum Kundenservice. Beide Unternehmen streben an, ihre Marktpositionen in Europa und darüber hinaus zu stärken.
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Grundig, 1945 in Nürnberg gegründet, ist in über 55 Ländern aktiv und genießt in Europa, insbesondere im Bereich Haushaltsgeräte, hohe Bekanntheit. Im Rahmen der neuen Partnerschaft erhält Changhong eine Lizenz für die Kernproduktlinien von Grundig, darunter Unterhaltungselektronik, Großgeräte und Klimaanlagen.
Die lizenzierten Regionen umfassen Europa (ohne die Türkei), den asiatisch-pazifischen Raum, die GUS-Staaten und China. Changhong wird in diesen Märkten für Produktion, Vertrieb und Kundendienst von Grundig-Produkten verantwortlich sein. Die Kooperation baut auf Changhongs bestehenden Stärken in den Bereichen Smart-Home-Technologie, globale Produktion und einer etablierten Forschungs- und Entwicklungsabteilung auf.
Unterdessen hat Changhongs Eigenmarke CHiQ in den vergangenen drei Jahren ihren Marktanteil in Europa kontinuierlich ausgebaut. Durch die Fokussierung auf jüngere und preisbewusste Verbraucher konnte CHiQ seine Präsenz in Schlüsselmärkten wie Deutschland ausbauen. Die neue Zusammenarbeit mit Grundig wird die Marktabdeckung und Wettbewerbsfähigkeit weiter verbessern und es beiden Marken ermöglichen, unterschiedliche Verbrauchergruppen noch gezielter anzusprechen.
Die Partnerschaft integriert Grundig in Changhongs Markenportfolio und schafft so klarere Abgrenzungen und Synergien. Durch die operative Steuerung der Grundig-Wertschöpfungskette wird Changhong Effizienz und Marktpräsenz steigern. Die Vereinbarung markiert einen wichtigen Schritt in den Plänen beider Unternehmen, ihre globale Reichweite auszubauen.
