GNTM 2024: Vom Modelwettbewerb zur Influencer-Schmiede mit Heidi Klum
Reinhild Hänel
GNTM 2024: Vom Modelwettbewerb zur Influencer-Schmiede mit Heidi Klum
Germany’s Next Topmodel (GNTM) hat gerade seine 21. Staffel mit einem spektakulären Finale in Hollywood beendet. Die von Heidi Klum moderierte Langzeitsendung hat sich längst vom klassischen Modelwettbewerb zu einer Talentschmiede für Social-Media-Influencer und Markenbotschafter gewandelt. In dieser Saison kooperierte die Show mit großen Unternehmen wie eBay und McDonald’s – ein deutliches Zeichen für die neue Ausrichtung.
Vor fast zwei Jahrzehnten startete die Serie mit Klum als Gastgeberin, einer ehemaligen Model, die einst von der deutschen Branche als „zu dick“ abgelehnt worden war. Im Laufe der Jahre formte sie GNTM zu einer Plattform, die heute Vielfalt feiert: Unter den Teilnehmerinnen waren in dieser Staffel Frauen mit Bierbauch, Haarausfall oder Hörbehinderungen. Trotz früherer Kritik an unrealistischen Schönheitsidealen hat sich die Show weiterentwickelt und spiegelt nun ein breiteres Schönheitsverständnis wider.
Ein Markenzeichen jeder Staffel ist die radikale Typveränderung, bei der die Kandidatinnen mutige Frisur-Transformationen durchlaufen. Beim diesjährigen Finale präsentierten sich die Finalistinnen in opulenten Laufstil-Outfits, während Klum mit prominenten Gästen plauderte. Der Einsatz war hoch: Die beiden Gewinnerinnen erhielten jeweils 100.000 Euro sowie ein Cover-Shooting für die Harper’s Bazaar Germany.
Aus GNTM ist längst eine Influencer-Akademie geworden, die Stars wie Stefanie Giesinger, Rebecca Mir und Lena Gercke hervorgebracht hat. Statt Supermodels auszubilden, liegt der Fokus heute darauf, vermarktbare Persönlichkeiten für Marken zu formen. Dieser Wandel passt zum Aufstieg der sozialen Medien, wo Authentizität und persönliche Markenbildung oft wichtiger sind als klassische Modelskills.
Die aktuelle Staffel unterstreicht GNTMs Rolle bei der Prägung moderner Medienkarrieren. Mit einer Mischung aus Spektakel, kommerziellen Partnerschaften und einem inklusiveren Ansatz bleibt die Show im Wandel. Die beiden neuen Gewinnerinnen starten nun mit Preisgeld und Branchenkontakten durch – bereit für ihren Auftritt im Rampenlicht.
