IKEA setzt auf kleine Läden – der erste kompakte Standort eröffnet in Ingolstadt
Oscar Kabus
IKEA setzt auf kleine Läden – der erste kompakte Standort eröffnet in Ingolstadt
IKEA ändert seine Verkaufsstrategie und setzt künftig auf kleinere Läden. Der erste dieser kompakteren Standorte hat in Ingolstadt, Bayern, eröffnet – weitere sollen in ganz Deutschland folgen. Damit vollzieht das Unternehmen einen deutlichen Wandel weg von seinen klassischen, großflächigen Möbelhäusern.
Der neue IKEA-Standort in Ingolstadt umfasst rund 2.950 Quadratmeter – deutlich weniger als die durchschnittlichen 35.000 Quadratmeter eines herkömmlichen IKEA-Marktes. Hier finden Kunden 2.650 Artikel zum Mitnehmen sowie etwa 1.000 Ausstellungsstücke, die bestellt werden können. Die kleineren Filialen dienen vor allem als Schauräume und Beratungszentren, während die meisten Käufe online getätigt und nach Hause geliefert werden.
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Hinter der Neuausrichtung stehen sinkende Umsätze, veränderte Kaufgewohnheiten der Verbraucher und die Konkurrenz durch Online-Händler wie Temu. Allein in Deutschland macht IKEA bereits fast 1,5 Milliarden Euro mit Online-Verkäufen – etwa ein Viertel des gesamten Einzelhandelsumsatzes. Das neue Konzept ermöglicht es dem Unternehmen, auch in Städten Fuß zu fassen, in denen sich große Märkte wirtschaftlich nicht lohnen würden.
Weltweit plant IKEA zunächst die Eröffnung von 20 kleineren Filialen, eine weitere Expansion ist vorgesehen. Wie Peter Jelkeby, Deutschland-Chef von IKEA, betont, wird das kompakte Format künftig das Wachstum des Unternehmens prägen. Das reduzierte Sortiment passt sich den veränderten Einkaufsgewohnheiten an und hilft IKEA, sich an den schwächelnden Möbelmarkt anzupassen. Die erste kleinere Filiale in Ingolstadt markiert den Auftakt dieser neuen Strategie.
