Wie Bravo und Peacock mit Authentizität und Nahbarkeit ihr Publikum begeistern
Reinhild Hänel
Wie Bravo und Peacock mit Authentizität und Nahbarkeit ihr Publikum begeistern
Eine aktuelle Diskussionsrunde beim Cannes Lions International Festival of Creativity beleuchtete die besondere Verbindung zwischen dem Publikum von Bravo und Peacock und ihren Lieblingssendungen. Lindsay Hubbard diskutierte gemeinsam mit Branchenführern darüber, wie Authentizität und Nahbarkeit die Zuschauerbindung bei unskripteten Formaten vorantreiben.
Die unter dem Titel „Mehr als ein Moment: Wie Franchise-Ökosysteme die Kultur prägen“ geführte Runde vereinte Hubbard mit Karen Kovacs (NBCUniversal), Frances Berwick (Bravo und Peacock) sowie Michelle Mesenburg (Target). Hubbard, ehemalige PR-Beraterin, erläuterte, wie ihr beruflicher Werdegang ihr hilft, die Zuschauer besser zu verstehen und eine Verbindung zu ihnen aufzubauen.
Berwick betonte, dass Bravo keine kulturellen Phänomene oder großen Franchises jage, sondern sich auf die Produktion hochwertiger Formate mit authentischen Ensembles konzentriere, zu denen das Publikum einen Bezug herstellen könne. Kovacs ergänzte, dass diese Authentizität Serien wie „Summer House“ so attraktiv mache, dass Marken wie Target gezielt nach Kooperationen streben, um von deren kultureller Strahlkraft zu profitieren.
Hubbard unterstrich ihre natürliche Authentizität mit den Worten, sie kenne keine andere Art zu sein. Die Zuschauer sähen die Darsteller von Bravo und Peacock oft wie Freunde oder Familie – was zu einer überdurchschnittlich hohen Interaktion führe.
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Die Runde hob hervor, wie entscheidend Nahbarkeit und ehrliches Storytelling für den Aufbau starker Zuschauerbindungen sind. Authentische Formate ziehen nicht nur Zuschauer an, sondern auch Markenpartnerschaften, die ihre kulturelle Relevanz nutzen möchten.
